Introduction au référencement naturel SEO
L’expression « référencement naturel », aussi connue sous le nom de SEO (pour Search Engine Optimization), fait référence aux différentes techniques et méthodes grâce auxquelles l’administrateur d’un site Internet ou un spécialiste en marketing de contenu positionne des pages Web de manière avantageuse dans les résultats de recherche des navigateurs (Google en particulier). Il va donc sans dire que le référencement naturel est indispensable pour toute personne désireuse d’attirer des clients potentiels sur une ou plusieurs pages Web données. Dans cet article, nous effectuons un tour d’horizon du concept de référencement naturel, expliquons sa pertinence dans notre univers d’affaires actuel et discutons de ses avantages et inconvénients par rapport à la publicité payante.
Le référencement naturel SEO : la bonne manière de faire des affaires
Que vous exploitiez seul une entreprise ou que vous ayez des centaines de personnes sous vos ordres, il vous faut un site Internet si vous voulez ne serait-ce qu’exister dans l’environnement d’affaires moderne. Ça, c’est la partie facile. Lorsque vous allez lancer votre beau site Web et partager son adresse à tous vos amis et contacts, vous réaliserez rapidement qu’un site Internet est essentiellement une belle fenêtre que vous voulez que les gens voient, et non pas un aimant à clients en soi.
Considérez ceci : il y a près de 2 milliards de sites Web actifs à l’échelle mondiale. À moins que vous n’opériez dans une niche très particulière, vous être probablement en compétition avec plusieurs centaines d’entre eux qui sont la vitrine d’entreprises situées dans la même zone géographique que vous. Avoir un beau site Internet à des fins commerciales sans avoir une stratégie de référencement revient à obtenir un diplôme prestigieux mais à n’appliquer pour aucun emploi. Si tout le monde comprend bien ce qui ne va pas avec la seconde partie de cette métaphore, le problème de la première échappe à encore beaucoup de gens.
La finalité du référencement naturel SEO est d’attirer sur vos pages Web un trafic dit qualifié qu’il vous sera ensuite possible de convertir en prospects et ultimement en clients. Optimiser le référencement naturel de votre site vous permettra de capter l’attention des personnes véritablement intéressées par les produits ou services que vous offrez. Ce trafic digital généré par le référencement Google a également l’avantage d’être plus stable à long terme que la publicité payante dont les effets positifs sur votre visibilité prennent fin en même temps que vos paiements.
Le référencement naturel versus la publicité payante
Un référencement naturel SEO bien fait va vous aider à positionner avantageusement les pages de votre site Web dans les résultats dits naturels - ou liens organiques - des SERPs (Search Engine Result Pages, ou les pages de résultats des moteurs de recherche). Cette méthode permet d’obtenir des résultats tangibles sans avoir à payer le moteur de recherche comme dans le cas d’une stratégie de référencement payant (SEA, pour Search Engine Advertising). Une telle stratégie consiste à payer pour des mots-clés afin que des liens sponsorisés soient placés en tête des résultats de recherche. Le moyen le plus commun de faire ça est de lancer une campagne Google AdWords.
L’inconvénient? Comme nous le mentionnions plus haut, cette approche vous maintiendra dans un état de dépendance permanente à la publicité payante tandis qu’un référencement naturel bien fait aura des effets qui dureront longtemps après la mise en oeuvre de votre stratégie.
Améliorer le référencement naturel de votre site Web : une question de patience
À ce stade de la lecture, il est possible que vous vous demandiez pourquoi toute personne avec un site Web ne met tout simplement pas en place une stratégie de référencement naturel puisque cela semble nettement plus avantageux que l’alternative. La réponse est une question de perspective.
Vous pourriez avoir dès aujourd’hui votre site référencé au-dessus de tous les autres dans les résultats de recherche en lançant une campagne de SEA via Google AdWords, laquelle vous coûtera moins cher (à première vue) que les services d’une agence spécialisée en création de contenu.
Le référencement naturel, en revanche, requiert un certain niveau d’expertise dans sa mise en oeuvre et de patience pour ceux qui attendent de voir ses fruits. C’est donc une question de choix : payer le moteur de recherche pour des résultats rapides mais éphémères ou prendre le temps de concevoir une véritable stratégie de positionnement Web dont les résultats se feront quelque peu attendre mais dureront beaucoup plus longtemps.
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