Les bénéfices du blogging dans votre stratégie marketing

Au moment de la conception de leur site Internet et de la mise en oeuvre de leur stratégie marketing, trop d’entrepreneurs et propriétaires de petites et moyennes entreprises commettent l’erreur de ne pas inclure une section blogue à leur plateforme. Dans certains cas, ce n’est qu’un oubli, mais dans d’autres, il s’agit d’un choix dont les conséquences échappent aux preneurs de cette décision malheureuse. Peu importe l’industrie dans laquelle vous œuvrez et votre opinion personnelle en la matière, avoir un blogue (régulièrement mis à jour) sur votre site Internet est un outil  de stratégie marketing dont vous auriez tort de vous priver. Voici les principales raisons pour lesquelles le blogging devrait être intégré à vos efforts promotionnels.

Le blogging en chiffres

Du point de vue des personnes qui ne s’y connaissent pas vraiment en stratégie marketing, le blogging est une activité stérile sur le plan commercial et mieux adaptée à certaines niches bien particulières du secteur des services. Grossière erreur. Le blogging est un outil puissant de visibilité numérique, d’attraction de clients potentiels et d’accroissement du volume d’affaires. À titre d’exemple, les sites Internet dotés d’un blog ont en moyenne 434 % plus de pages indexées par Google que ceux qui ne publient pas de contenu régulièrement sur leur plateforme. 

De plus, près des deux tiers des consommateurs américains admettent avoir effectué une transaction en partie à cause de l’influence d’un article de blogue. Plus de trois quarts des consommateurs de tous les horizons déclarent apprécier du contenu utile et pertinent en provenance d’une compagnie, et préférer en apprendre davantage sur une entreprise en lisant un blogue à son sujet plutôt qu’en étant bombardés par de la publicité. En conséquence, les petites entreprises qui investissent dans le blogging génèrent en moyenne 126 % plus de leads que leurs pairs qui n’utilisent pas cette stratégie marketing. Ces chiffres vous laissent sceptiques? Mettons-les en contexte.

Le blogging améliore votre référencement naturel

Ce fait suffit à lui seul à justifier la tenue et la mise à jour régulière d’un blogue, et la statistique concernant le nombre de pages indexées par Google y est pour beaucoup. Le problème de nombreuses entreprises de services est que le contenu de leur site ne change jamais, ce qui est un critère important pour obtenir un bon référencement auprès de Google. Deux des facteurs les plus importants aux yeux de l’algorithme de ce moteur de recherche sont la pertinence et la fraîcheur du contenu. Autrement dit, si vous travaillez dans une industrie qui évolue rapidement et que le contenu de votre site date de plus de six mois, votre plateforme sera perçue comme étant de moindre valeur et se verra reléguée aux abysses des SERPs.

Le blogging crée de la valeur pour vos visiteurs

Cela devrait d’ailleurs toujours être votre objectif premier lorsque vous publiez du contenu sur votre site. Vous serez probablement capable d’attirer quelques clics en publiant du contenu de piètre qualité avec un titre accrocheur, mais ultimement, seul le contenu véritablement informatif portera fruit à long terme. En effet, un visiteur ne donnera jamais une deuxième chance à un site qui l’a clickbait, et c’est la raison pour laquelle votre contenu devrait être à tout le moins informatif et honnête, voire même créatif et inspirant. Les gens qui cliqueront sur vos liens entrants seront alors plus enclins à engager la discussion dans votre section commentaires (un incontournable!), à partager vos articles sur les médias sociaux et à utiliser vos produits et services pour lesquels ils ont déjà un intérêt, sans quoi ils n’auraient tout simplement pas cliqué dès le départ.

Le blogging génère des leads

Dans la foulée du point précédent, bloguer peut vous procurer ce que tous les personnes en affaires recherchent, et ce à une fraction du coût et des efforts requis par d’autres stratégies marketing : la génération de leads. Si vous publiez régulièrement du contenu informatif et de qualité sur votre blogue et que vous diffusez intelligemment ledit contenu sur les réseaux sociaux, vous vous bâtirez éventuellement un petit groupe de lecteurs fidèles qui interagiront sur votre plateforme et partageront vos articles sur leurs réseaux sociaux, augmentant ainsi la portée de votre message. Ce mécanisme peut se répéter un certain nombre de fois et maximiser les chances d’amener votre contenu sous les yeux de personnes intéressées par vos produits et / ou services.

Le blogging est une stratégie marketing que nous ne saurions que trop vous recommander car elle n’a virtuellement aucun inconvénient, mais une myriade de bénéfices potentiels pour votre entreprise. Si la prose n’est pas votre fort ou que vous manquez de temps pour tenir un blogue pertinent et mis à jour régulièrement, notre équipe de rédaction expérimentée se fera un plaisir de vous venir en aide dans la mise en oeuvre de cette stratégie marketing.